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电视广告中的“马修效应”越强,就越强!

马修效应突出,二线卫星电视面临更大的吸引投资压力。 1.强者将变得更强,本地客户的表现将引人注目。戴维电视台2014年的广告总收入将超过210亿美元。卫星电视的广告收入不断增长,本地客户的贡献也在增加。 2.酒精,专题,4A下降和二线卫星电视承受着巨大的经营压力。酒类:限制令:由于政策限制和行业环境的影响,贵州,四川,安徽和其他主要酒类生产省份的白酒行业比2013年有所下降。主题类别:每小时特别广告不得超过3分钟:国家广电总局要求将每小时特别广告从少于10分钟减少到3分钟。在一线和二线之间,具有较强主题力量的卫星电视直接损失了1亿多元人民币,这些卫星电视大部分通过了运营计划,仅占损失的很小一部分。 4A降幅:2014年4A电视的整体降幅约为10%:一方面,外国品牌在中国市场的表现不佳;另一方面,传统4A客户开始将广告预算转向新媒体,使省级电视媒体4A收入增长疲软。